Seo sta per search engines optimisation ed e' una serie di tecniche per migliorare la posizione di una pagina web nei risultati dei motori di ricerca. In realta' vista la siuazione attuale bisognerebbe parlare di Google optimisation. Per questo il seo e' diventato una continua rincorsa tra il gatto Google e i topini seo che cercano di fregarlo. Inoltre al momento attuale il Web analizzato da Google e' solo meta' di Internet: l'altra meta' essendo Facebook e gli altri siti sociali. Un seo (si chiama cosi' anche chi si occupa del seo) deve dedicarsi anche all'ottimizzazione sui siti sociali.
Cos'e' il SERP e perche' e' cosi' importante per il SEO?
Il Serp (search engines results page) e 'la pagina dei risultati di un motore di ricerca . L'obiettivo principale del seo e' un serp contenente il vostro sito al primo posto (o almeno tra i primi 10). Questo e' piu' facile di quanto sembri perche' per ogni pagina classificata si puo' trovare una domanda che la faccia uscire per prima(provare per credere). Il problema e' che non possiamo dire al possibile cliente quale frase usare. Ed ecco che il problema diventa immediatamente molto piu' difficile se non impossibile. Fare in modo da fare uscire la vostra pagina quando i vostri possibili lettori/clienti fanno la loro (sconosciuta) ricerca.
Perche' e' cosi' importante conoscere come il vostro sito viene raggiunto attraverso Google?
Un'analisi statistica su come avviene l'accesso al vostro sito e' importantissima per poter iniziare un'efficace ottimizzazione. Quali keywords (parole chiavi) vengono usate dall'utente? L'utente arriva sul vostro sito e vi rimane perche' ha trovato cio' che cercava oppure scappa subito via? Le parole chiave usate sono rilevanti per cio' che voi offrite?
In seguito gli stessi strumenti vi permettono di scoprire se l'ottimizzazione sta funzionando. Uno degli strumenti piu' usati e' GA (Google Analytics) fornito (udite,udite) proprio da Google, ovviamente gratis.
Perche' e' importante ottimizzare solo per poche parole chiave?
Il problema e' che dovete aspettarvi una concorrenza feroce da siti come il vostro. Piu' le keyword usate sono comuni maggiore e' la concorrenza e piu' costoso e difficile diventa arrivare in prima pagina. Per questo la soluzione ideale sarebbe di trovare una "nicchia" con un numero abbastanza grande di persone che vi raggiunga con ricerche dove non c'e' molta concorrenza.
Ammesso di aver trovato la vostra nicchia, come fate a salire in prima pagina? C'e' una via reale ed e': procurare link al vostro sito che provengano da siti gia' ben posizionati. Ed e' qui che conta molto l'aspetto umano. Dovete convincere il curatore dell'altro sito a creare un link alla vostra pagina . Perche' fornite un ottimo servizio o perche' lo conoscete e gli siete simpatico o perche' vuole ricambiare un favore che gli avete fatto ... (Questo post in inglese e' un'ottima introduzione su come affrontare questo aspetto del seo in maniera sistematica studiando i profili di "persone" interessate, trovando dei possibili "linkerati" e contattandoli.)
Cos'e' il black hat e il white hat riguardo al seo?
Le tecniche di seo vengono classificate secondo questi due tipi. Nelle tecniche "black hat" il seo bara usando trucchi non ammessi dai motori di ricerca. Invece il seo "white hat" usa solo trucchi ammessi.
Qualche esempio di white hat?
Qualche esempio di black hat?
Come si fa ad ottimizzare per i siti sociali?
Potete pensare ai siti sociali come parti staccate di Internet che in alcuni casi contengono un numero enorme di persone . Come delle fiere campionarie che crescono e cambiano in continuazione. Avere il vostro "padiglione" almeno nelle piu' grandi e' indispensabile per farvi conoscere. Una buona presenza in un sito sociale puo' accrescere il vostro traffico diretto (detto di referral) fino a valori simili a quelli che ottenete dalle ricerche di google.
Attualmente Facebook e' diventata di fatto l'altra meta' di Internet (la prima meta' essendo il Web classificato da Google) e una fan page su di essa e' assolutamente indispensabile. Ma altri siti come Twitter, Pinterest, Linkedin, Tumblr possono anch'essi diventare importanti. In ogni caso dovete seguire la loro crescita in Italia e decidere quando conviene includerli nella vostra campagna di sostegno al vostro sito.
E' vero che un buon seo riesce a promuovere in testa ai risultati di Google anche la spazzatura?
Si, almeno per un periodo limitato, altrimenti gia' adesso Google sarebbe diventato inutilizzabile. La spazzatura anche con un buon seo e' sempre spazzatura e il lettore se ne accorge ed anche Google che cambia in continuazione le sue regole per proteggere l'utente. Per questo l'unica cosa certa e' che non esistono regole certe di seo.
La lotta tra spammers e Google ha assunto toni epici e ad essa partecipano animali mitici come il famoso Panda o il piu' recente Pinguino. E' facile prevedere che essa non avra' mai fine. Moltissimi anni fa, quando il Web ancora non era nato, c'erano i newsgroup di Usenet e ricordo il commento di un utente che aveva deciso di non frequentarli piu': Usenet, diceva, e' come la cacca di mille elefanti. Certo una cosa grandiosa, ma sempre cacca e'. Le cose non sono cambiate molto da allora. Anzi potete essere sicuri che sono peggiorate perche' ora un buon piazzamento puo' significare un mucchio di soldi.
Allora chi fornisce un buon servizio puo' anche ignorare il seo?
Decisamente no ma da un professionista seo possiamo imparare molte importanti lezioni come: